Die Kampagne
Podcast der Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation
Der Appell „Werben statt warten“
Mit der Initiative „Werben statt warten“ lädt die Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation der WKO Steiermark steirische Betriebe ein, mehr aktive Öffentlichkeitsarbeit zu betreiben statt mit passiven Sparmaßnahmen auf (Durch-)Tauchstation zu gehen. Fachgruppenobmann Heimo Lercher: „Dank Marktforschung wissen wir, dass viele KMU seit Herbst 2008 mehr für Öffentlichkeitsarbeit ausgeben als vor der Krise. Sie haben damit Erfolg und machen bessere Umsätze. Unsere Kampagne soll aufwecken und zur Nachahmung anregen.“
„Werbung ist selbst finanzierte Wirtschaftsförderung“
Fachgruppenobmann Heimo Lercher appelliert zum Kampagnenstart erneut an die Politik,
in Österreich endlich die Werbeabgabe abzuschaffen: „In keinem anderen EU-Land werden Unternehmen steuerlich dafür belastet, dass Sie durch Werbung den Verkauf ankurbeln. Werbung ist Wirtschaftsförderung aus Eigenmitteln und sichert Zehntausende Ar-beitsplätze in Handel, Tourismus und Gewerbe. Hier doppelt zu besteuern ist absurd, weil am Ende wieder die Letztverbraucher, also die Konsumenten bezahlen.“
Erstmalig: Neun Agenturen arbeiten UNENTGELTLICH zusammen
Die Entstehung der Kampagne „Werben statt warten“ ist eine Besonderheit. Erstmals haben neun führende Kreativunternehmen bei Strategieentwicklung, textlicher und grafischer Konzeption und der medialen Umsetzung einer Kampagne zusammengearbeitet – und zwar unbezahlt!
Fachgruppenobmann Heimo Lercher: „Diese Kooperation von Leitbetrieben, die sonst im Wettbewerb zueinander stehen, ist ein schönes Beispiel für die Kultur unserer Branche.Für eine gute gemeinsame Sache wird zusammengeholfen ohne Wenn und Aber.“
Dank der unentgeltlichen Kreativleistungen kann das von der Fachgruppe für die Kampagne beschlossene Budget zur Gänze der medialen Umsetzung zugute kommen.
Folgende Unternehmen haben unentgeltlich für „Werben statt warten“ gearbeitet:
Inserate, Plakate, Direct Mail
Faschingbauer & Schaar, Hartinger Consulting, I-Punkt, Josef & Maria, Rubikon
Internet/Landing Page & Social Marketing
Public Relations
Marktforschung
